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华为花瓣应用市场来了,第三方手机应用商店市场硝烟渐起

互联网 时间:2022-01-29 00:47:40 来源: 雷科技 匿名用户

最近关于华为花瓣系应用与服务的消息有很多,前不久花瓣搜索Petal Search在国内市场的短暂“亮相”,就引起了不少科技数码爱好者的关注,纷纷猜测花瓣系应用的市场布局。

就在花瓣搜索的消息刚发酵没多久,又一款花瓣系应用要登场了。近日,华为正式发布“花瓣应用市场”众测项目,该应用虽和华为应用市场一样,同属于应用商店类App,但其在产品定位和受众上均与前者存在着一定的差异。

花瓣应用市场是一款集应用下载、搜索、管理和讨论社区等功能的App。并且与以往花瓣系应用不同的是,花瓣应用市场在众测任务描述时,直接表示“支持第三方品牌手机上的流畅体验”。从华为此前的其他花瓣系应用布局来看,花瓣系应用可能不会局限在华为硬件生态内,走向更广阔的第三方手机市场或才是其真正的目的。

瞄准第三方手机应用商店市场?

在谈花瓣应用市场的行业走向之前,我们可以先来看看它的具体体验如何,相较于其他手机上的应用商店,它又有哪些特色和优势能吸引用户使用。

首先在软件界面上,花瓣应用市场的首页设计有点类似于苹果的App Store,都是以大横幅的方式展示专门的推荐应用,横幅内为开发者要说的话和软件设计特点等内容。而其他应用商店的首页多是直接展示大量应用,相较之下花瓣应用市场的首页界面就显得整洁许多。

在软件功能部分,除了常规功能之外,花瓣应用市场设有独立的社区内容板块,就像是直接集成了TapTap的部分社区交流功能,让爱研究和分享手机应用的用户有快速分享和讨论的空间。其他手机自带的应用商店则多是强调应用下载和推荐,并不会着重为讨论社区单开一个板块。

此外,笔者在一台非华为手机上使用花瓣应用市场发现,下载应用时其并不支持静默安装,即下载完成后还需自己手动点击安装。如果下载的应用数量很多会非常折腾,这或许也是非原生应用市场的一个大劣势,当然这可以通过一些“调整”解决,但需要额外的学习成本。

在与华为应用市场对比后发现,花瓣应用市场的游戏“飙升榜”的榜单内容排名与前者一致。但值得注意的是,在搜索“鸿蒙”关键词时,华为应用市场会显示HarmonyOS软件专区,花瓣应用市场则没有,说明两款软件共用了许多数据源,但在界面设计、功能和部分内容生态做了区隔,这可能是为花瓣应用市场走向第三方做准备。

其实第三方手机应用商店市场是个陈旧的发展赛道,主要流行在国内安卓手机发展的初始阶段。手机应用商店与其他类型应用不同,具有很强的排他性,自从国内各大手机厂商开始重视手机应用商店的建设后,豌豆荚、91助手和PP助手等第三方应用市场逐渐淡出主流手机市场,像是酷安已从应用市场转型成数码社区。

但行业赛道老旧并不意味着没有发展空间,部分小众品牌、贴牌手机的应用商店体验并不好,有的甚至直接预装第三方应用商店,这也是腾讯应用宝和360手机助手能继续存在的重要原因。前瞻产业研究院数据显示,2016年至2020年我国应用商店用户支出规模一直保持增长态势,2020年时达到519亿美元,手机硬件供应受限的华为,也正需要拓展收入来源。

花瓣应用市场只是花瓣系应用走向第三方手机市场的一小步,整个花瓣系生态的形成所带来的想象空间远不止于此。

国内手机市场需要花瓣系应用

花瓣应用市场只是花瓣系应用中的一个,同系应用还包括花瓣邮箱、花瓣翻译、花瓣地图和花瓣剪辑等,是一套较完整的手机基础应用体系。而华为发展花瓣系应用的初衷,与谷歌GMS服务(谷歌移动服务)的断供有关。

2019年,华为手机的谷歌GMS服务被断供,意味着海外销售的华为手机无法正常使用谷歌邮件和谷歌地图等基础服务应用。为了尽可能保住海外市场,华为推出来自己的HMS服务(华为移动服务),并陆续发布花瓣系列应用替代谷歌的同类型产品,但随着新一波制裁的到来,最根本的芯片代工被阻断,华为手机在国内国外市场均受到影响,而让花瓣系应用回归国内市场或能寻找新的发展空间。

个人认为花瓣系应用未来会以手机基础服务套件的形式去推广,而非只是单个应用。一方面,整套花瓣系应用的体验更完善,可以直接整套预装到其他手机当中,提升部分手机的软件体验下限;另一方面,整套花瓣系应用的预装,更易形成类似于谷歌GMS服务成体系的基础应用标准,利于花瓣系品牌标准的建设,国内手机市场也正缺少一套完整的第三方基础应用服务。

在国内,仍有相当部分的智能手机需要一套完整的基础应用服务。参考IDC和Strategy Analytics等市场研究机构的数据可知,虽然国内智能手机市场内卷严重,但去年三四季度“Other”的市场份额仍在11%左右,单季度销量也能达到千万台,其中包含大量前文提到的小众品牌、白牌和山寨智能手机,这部分产品缺的不只是一个手机应用商店,还是地图和邮箱等应用。

不仅如此,部分小众品牌也需要华为的品牌名气进行产品宣传。在一些电商平台上,有的小众品牌手机会在标题栏打出“华为HMS”等字眼,但在商品详情页内并没有HMS服务相关的描述,主要用以引流和提升用户购买率。其实相较于主流品牌,小众手机品牌不用担心会被花瓣系服务喧宾夺主,小众手机品牌更需靠花瓣系应用巩固市场,特别是稳住三四线及以下城市的百元机市场,避免被主流手机品牌冲击。

而对于华为智选体系产品来说,也正需要一套软件体系去促进整个生态的良性发展,使得合作方能更低成本地接入智选生态。花瓣系应用体系的出现,让未来新加入的第三方手机产品能够具备统一的软件基础服务能力,更稳定地连接其他华为智选设备。

在笔者看来,华为已将鸿蒙系统开源,并将OpenHarmony捐给了开放原子开源基金会。花瓣系应用的出现,也是在助力鸿蒙的市场推广,类似于安卓与谷歌GMS服务的关系一样,未来部分有能力的厂商可以基于鸿蒙开源项目开发自己的定制化系统和配套软件,有需要的厂商则可以直接使用花瓣系应用,省去了再开发配套软件服务的麻烦。

尾声

2021年的国内手机市场极为热闹,各大主流国产手机品牌都在冲击高端手机市场,一些厂商为提高成功率,一年发布多款新品冲高端,但结果却事与愿违。失去了主要竞争对手的iPhone销量快速增长,每日经济新闻联合第三方数据机构CINNO Research公布的数据显示,2021年iPhone在国内高端手机市场的份额达到惊人的75%,国产手机品牌究竟输在哪里?

为了冲高端,国产手机厂商们都在硬件层面疯狂堆料,誓要在拍照等方面领先iPhone几个档位,但容易被忽略的问题是,系统体验上的“差异”也是iPhone能笑到最后的重要原因之一。不仅消费者在高端机市场更认可iPhone,在中端价位市场,拿着有限的资金去买iPhone 11等旧款机型的用户并不少,主要的理由是iOS“不卡”。

近一年来,有的国产手机厂商已逐步向安卓底层“动刀”了,从系统底层入手提升手机软硬件结合的协作能力。我们也乐于看到更多厂商向安卓系统底层发起冲击,而不是停留于优化浅层UI,只要积累够足够多的经验并掌握修改安卓系统底层的能力,其他国产手机厂商才有挑战苹果的可能。

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